乡村度假兴起 旅游业发展趋向成熟

乡村度假兴起 旅游业发展趋向成熟

5月24日-26日,2021中国休闲度假大会在山东东营举办。本次大会以“挖掘休闲内循环,推进文旅大循环”为主题,就休闲与生态、休闲与文化、休闲与市场、休闲与社会、休闲与生活、休闲与科技等一系列问题进行了交流研讨。

大会现场,世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在主旨演讲中指出,随着休闲度假兴起,中国旅游未来发展趋势包括大众性的城市休闲、普遍性的乡村休闲以及作为新型消费的度假,房车和营地更是未来导向。他认为,现在高频次、短距离、低单价、大众化是一种趋势,形成了市场分工体系,长短结合、高低俱全,是成熟的表现。

魏小安

关于乡村旅游的高中低端三种不同产品如何长期并存,还将面临哪些挑战?魏小安表示,消费需求本身就是三个层次,供给也必然是三个层次,长期并存这是经济规律,意味着供给所形成的产业体系对应消费体系。只不过,现在乡村度假仍然存在大量问题,首先是政策问题,其次是管制问题,第三是和居民的关系问题。这几个主要问题如果不解决,将磕磕绊绊,起起落落。比如说民宿,2018年全国有21万家民宿,2019年变成18万家了,2020年又萎缩到了16万家,但是今年又在迅速增长,这个起起落落是常态,可是这几个问题如果不解决,基础便不会牢固。

魏小安重点谈到了乡村旅游。从市场表现来说,2020年以来,凡是做高端乡村度假产品的,效益都比较好。比如,古北水镇在去年5月推出了一个小院度假产品,平时这些小院没多少人光顾,大家基本就住一晚,但是去年推出后爆满。这说明了一个很重要的需求转向,即海外度假需求的回流,需求变化推动乡村度假的提升,这种提升是市场行为,而且态势不错。目前,国内乡村旅游实际上已经形成了高端、中端和大众三种体系,是市场逐步成熟的表现。

最后,魏小安说,受疫情影响,传统观光旅游遇到很大阻碍,城市休闲与乡村度假随之兴起。原来我们的乡村旅游是低端旅游,但是在疫情之前就已经开始逐步升级,产生了部分高端产品。疫情之后,乡村旅游有一个很突出的变化是乡村度假的兴起。(图文/汪开俊)

责编:张靖雯

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